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      讓廣播大廈座無虛席的這場宣介會上,大咖們都說了啥?

      由中國廣播電影電視社會組織聯合會主辦的“中國廣播影視大獎廣播電視節目獎創優創新獲獎作品宣介會”8月16日上午在上海廣播大廈開講。

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      中廣聯合會秘書長呂松山主持宣介會

      全國政協常委、中廣聯合會會長張海濤、中廣聯合會副會長王莉莉、全國政協委員、中廣聯合會副會長張丕民、全國政協委員、中廣聯合會副會長王求、中廣聯合會秘書長呂松山、SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平等領導出席宣介會。

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      宣介會上,羅輯思維與“得到APP”創始人羅振宇、河北廣播電視臺廣播新聞中心采訪部主任葛威、中央人民廣播電臺主持人、海陽工作室創始人海陽與來自一線的采編播人員分享了廣播優秀作品創作經驗。

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      SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平致歡迎辭

      SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平在宣介會的歡迎辭中表示,中廣聯合會非常重視這次在上海舉辦創新創優作品的宣介會,四位會長和秘書長親臨上海,給大家精心安排了廣播專場和電視專場。今天的三位講師的經驗心得和探索實踐,有助于上海廣播的同仁拓寬視野,開拓思路,進一步提升宣傳報道的水平。希望在座的廣播中心的同事們能夠靜下心來認真學習研究,認真思考,相信今天的宣介會是有溫度、有廣度、有深度、有熱度的一次高質量的分享。

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      中廣聯合會會長張海濤講話

      張海濤會長對上海廣播電視事業近年來的發展表示肯定,并預祝宣介會圓滿成功。他表示,中廣聯合會成立之后,正在努力盤活評獎資源,把行業內優秀的經驗通過宣介會的形式推廣出去。從去年開始,宣介會經歷了九場,場場爆滿的同時,也在不斷升級,其特點可以總結為:

      一、專業性、指導性:邀請一線獲獎者親身講述,邀請大學教授、專家們來點評、梳理、提煉,使與會者不僅學到技能、經驗,而且學到方法、理念。

      二、貼近性、服務性:創新節目是怎么做出來的?宣介會上,主創們不止談“評獎”的過去式,而是講“實操”的進行式。

      三、開放性、合作性:除了邀請同行分享好的經驗和做法,還請到更多行業外的大咖進行宣介,講述自己創作的經驗。

      主講人分享時間

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      《羅輯思維》創始人羅振宇主講的題目是《從媒體到知識服務——得到APP的相關思考》。在開場白中,羅振宇講了三個關鍵詞,“得”、“失”與“變”。

      “得” 是得到了一根“進度條”——就是對于內容產品的數據分析,以及市場和用戶的即時性的反饋,就是他創業的“進度條”。一個人的成長有一根外在的進度條告訴你員工數、公司估值、營業額、用戶數,用戶日活等等維度的數據,標志著我們在自我成長的道路上走多遠。

      “失” 其實是指在完全市場化的環境中,很多成功的經驗,前人走過的道路都很難復制,基本失去了可以依賴的已有路徑,逼迫自己去面對、去探索一條前人不曾走過的道路,而此時,就是每天去面對也許永遠沒有答案的抉擇,這很痛苦,但這是創業者的必經之路。

      “變”就是在不斷變化的環境中始終認準一條道路,并勇敢往前走,當然,選擇什么道路是有講究的,就是讓自己能夠生存下來并有更好發展的路。

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      羅振宇表示,回顧自己從當初的媒體人到如今的知識服務商,這一路走來有7個關鍵詞與大家分享。

      時間:知識服務商要隨時隨地思考如何更方便用戶來接受信息?如何讓他們在有限的時間里接受到最有價值的信息?更重要的是,知識服務商應服務于用戶的時間,在“時間”這個戰場上,內容競爭在于幫助用戶節省時間。

      產業:我們發現產業出現地震,板塊之間出現位移,出現作為一個點的機會,這個點的機會就是做高品質的知識服務內容。我們通常需要半年甚至一年來打磨一個幾十分鐘的產品,在各種互聯互通的產業鏈條上我能夠擁有價值最大化的“點”,如果有這樣一個個價值高點,我們何愁新型產業的適時出現?‘’

      知識:我們號稱努力做成中國最好的知識服務商,就是要把“得到”打造成跨界通識內容的優質提供者,這是學習終生化的切實要求,也是碎片化時代對知識交付所提出的挑戰。

      產品:要有產品意識,牢牢抓住頭部產品,把所有優質資源集中于頭部產品,這會促成優質產品的不斷涌現。

      服務:“得到”作為知識服務商,用聲音來把知識交付給用戶,因為我們發現“聲音”是入耳入心,它會把交付效果做到最大化,也會使得服務質量最優化。

      組織:不論是公司內部還是外部,我們對于人才是渴求的,希望自身是專業化地活著,招到一個“對”的人非常重要,但如何激勵整個團隊一起往前走亦相當重要。

      躍遷:作為創業者,要隨時關注能推動時代想前進的東西,有得甚至是帶來整個能級的跳躍式上升。比如,我們現在重要所有的內容編輯每天最重要的工作之一,就是給所有的內容打標簽,這個打標簽不是關健詞,是打各種各樣的標簽,認知升級、視野拓展,可能這個詞在這篇文章和這段語音里沒有的,但是給他打標簽,為人工智能時代做準備。

      羅振宇認為,對于創業者來說,要活在當下,掛念著未來,勇敢前行。

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      河北廣播電視臺廣播新聞中心采訪部主任葛威主講的題目是《廣播新聞的小時代》,

      廣播媒體呈現載體和呈現方式也許隨著科技的發展出現劇烈變化,即便傳統媒體新媒體實現融合,這代廣播人更大的優勢還是在內容。

      在剛剛過去的九寨溝地震報道中,大家看到的第一手視頻是來自震區百姓拍的視頻,這就是新媒體時代對于傳統媒體人的最大挑戰之一。無論是技術優勢,還是傳播形式,過去屬于我們的很多優勢正在逐漸消逝,怎么辦?

      在當下的媒體時代要做好廣播節目、做好廣播新聞,特別是對于地方臺來說,我的感受是世界越來越大,廣播越做越“小”——更關注本地市場的挖掘,更關注本地社會民生的變化。人民群眾對于美好生活的向往應該是我們始終堅持的辦節目方向,市場份額高的節目恰恰是滿足人類群眾對美好生活的向往和追求。對廣播新聞節目來講,怎么實現本地化的突圍?

      我認為要提升兩方面的能力,一個是需要我們會說話,會用人際傳播的方式來表達內容。廣播報道能不能找到共享資源里的獨家視點?能不能找到全球新聞、全國新聞的本地落點、本地觀點、本地解讀?另一點是廣播節目形態的創新。直播是廣播新聞的常態,而現場新聞是最大的魅力,直播是還原現場最佳的方式,這個我們還在做探索,盡量去挖掘現場新聞的價值和信息量,讓現場直播煥發勃勃生機。

      另外,隨著媒體環境的不斷變化,對獲獎創優的作品提出了更高的要求,拓展出更大的空間。廣播新聞的選題經常會有時政類報道、輿論監督類報道,在這方面創新創優,應善于抓住新聞里的“新聞”,從獨特的角度去報道新聞,打破按部就班,打破隨波逐流,要學會講好一個故事。這需要較深厚的積累,才能發現新聞背后的新聞。

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      海陽工作室的創始人,央廣著名節目主持人海陽,主講的題目是《融媒體環境下如何打造廣播的超級IP》。

      超級IP必須有核心競爭力——第一,產品肯定要講究差異化競爭,要輸出有價值的內容。第二,你有沒有這個能力,可持續生產優質的能夠滿足需求的產品。一旦找到之后,接下來的問題,才涉及傳播策略、營銷推廣方面的東西。一個產品離不開節目定位、內容創新、品牌盈利。所以在做品牌的第一個定位的時候,我們就想,要因地制宜,做一個最適合的而非最好的,這樣才能保證良性發展。當你把一個產品的定位卡好了,在這個市場當中找準你的定位,同時,內容不斷迭代和創新,最終實現品牌盈利,這個才應該是產品具有的邏輯和方式。

      同時,我們以為的好節目也許不是這個市場上真正需求的節目。根據調研公司提供的數據,你會非常清晰的知道音樂在本地已經過剩,本地民生和服務類節目是稀缺,你機會在這。還是跟別人的差異化,比如大家都追求新聞時效性,而我追求的是話題性。人家做的是第一落點,我就不要第一落點,我要第二落點,你這個角度看,我能不能換個角度看?

      比如,我們為什么叫做“開車路上的快樂陪駕”?我得知道我是什么,開車路上,這是使用場景,不斷告訴你這個節目特別適合開車路上聽,快樂是這個節目的調性和屬性,陪駕是對主持人和節目組我們自己在做這個產品的時候的自我定位,也是我跟聽眾之間的關系,當我們把這個口號傳播出去的時候很多人記得住。

      通過用戶市場和媒介環境的考量,最后決定用獨特的角度,獨特的觀點和獨特的表達來去把排在前三的需求,新聞、音樂、娛樂進行重新的解構,美食脫口秀結構加上中國曲藝的敘述方式加上舞臺戲劇的表演技巧加上綜藝化的處理手段,內容方面,熱點新聞、娛樂點評、幽默評論,嘗試讓我們說的每一句話都有觀點的表達和獨特性。

      建立一個節目的標準化的生產流程與節目質量要素的標準體系,建立素材庫。比如節目當中放的歌都要借鑒標準化工業生產流程,做好從節目產品到商業產品的思維轉換,從創作者到激勵者的思維轉換,完善產品工業化生產流程之后,能不能讓這個產品工業化,強化品牌運營,拓展渠道?

      在此基礎上,才有了打造IP的可能。首先當然是做好內容,推出品牌,然后才是全媒體覆蓋的營銷活動,其中還涉及資金規劃,包括建立屬于自己的核心團隊,人不在多,還是在于精。隨后才是和不同的合作資源進行嫁接,借力打力,凝聚起更多一起向前進的力量。

      到了目前這第三個階段,我可能考慮的是把這個節目的品牌符號,節目品牌通過人物形象滲透到全媒體的平臺當中,不斷強化主持人的品牌和忠誠度。

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      對于海陽工作室的邏輯,海陽這樣總結:

      輕資產,重的是運營,好內容,強互動的交互,這會給你產生巨大的價值。

      里邊圈把內容做好,內容粉絲產生宣傳互動,這是內環核心。

      外環則是生產、創意、渠道、銷售、合作。

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      與會領導與主講人合影

      背景簡介

      由中國廣播電影電視社會組織聯合會主辦的“中國廣播影視大獎廣播電視節目獎創優創新獲獎作品宣介會”自2016年起先后在黑龍江、廣西、江西、內蒙古、安徽進行了五站宣介活動,所到之處受到當地省市縣區一線記者、編輯、主持人的真誠歡迎,反響熱烈。

      2017年3月、6月以及7月,中廣聯又分別在北京、浙江、甘肅進行了三場宣介會,上海是今年的第四站。宣介會具有導向性、實踐性、貼近性,講師們的經驗心得與探索實踐有助于一線采編播同志拓寬視野,開拓思路,對不斷推出更多有思想、有溫度、有品質的好作品,具有十分重要的意義。

       
      附表:
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